7 mars 2010

Dès 2008 le groupe, conscient de la montée en puissance des casinos en ligne et de leur sévère concurrence, décide de modifier son image. Le groupe Moliflor Loisir devient JoaGroupe, le troisième groupe de casinos français. Ce changement de nom s’accompagne d’une nouvelle politique de communication et d’offre de jeu.

L’objectif du groupe est de contribuer à « dépoussiérer l’image des casinos en France ». Le poker est un secteur de jeu à la mode, fortement médiatisé qui bénéficie d’une large audience, en ce sens il peut participer à un repositionnement des casinos.

JoaGroupe le comprend et, à l’instar des groupes concurrents Barrière et Partouche, aménage des salles de poker dans ses casinos et organise des tournois. Un premier Joa Royal Poker Tour voit le jour et un plus grand nombre detournois sit’n’go sont proposés aux joueurs.

JoaGroupe étudie également la piste du casino- centre de loisirs. Les casinos sont souvent des complexes de salles de spectacle et de restaurants. Ils pourraient étendre leur offre de divertissement à des clubs de bowling, des salles de cinéma et autres activités.

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